头条广告主"欧了出行"的广告监测报告，95%的优化师都在学习 - BigBigAds

如何洞察竞品的投放动向？相信很多优化师都在思考这样一个问题，毫无疑问，BigBigAds是你的最佳选择，实时更新广告创意素材，覆盖国内今日头条、百度信息流、腾讯社交、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器等九大主流广告信息流媒体平台。BigBigAds（又名头条广告情报）分析了“欧了出行”的市场移动广告情报活动，帮你拓展广告投放的思路，形成市场营销策略。

1.“欧了出行”的广告监测分析

据头条广告情报监测的数据显示，目前“欧了出行”在榜单排名第1285名，排名在继续提升中，如下表格数据是”欧了出行“的基本投放信息：

*date on 2020-02-27

从以上“欧了出行”广告投放基本信息得知，在”应用“这类主题中，“欧了出行”已经在投放中的重要广告媒体渠道分别是百度信息流、 、 ，“欧了出行”已经持续投放41，投放的广告创意数达到27。

从BigBigAds分析的关于“欧了出行”投放趋势来看，“欧了出行”持续大量买量是在2019-11-27~2020-01-07，在此期间，“欧了出行”先是经过小规模的投放测试，确定广告投放媒体渠道和广告效果后，之后投放达到峰值。

调研竞品投放动态，是进行投放前必须要做的工作。从“欧了出行“投放分析中可知，在进行投放计划的时候，从以下几点着手分析，做最明智的决策。

• 广告媒体渠道：竞品主要在哪几个媒体渠道投放广告，分别占比如何。
• 投放时间策略：投放测试时间和正式批量投放时间。例如，“欧了出行”持续大量买量是在2019-11-27~2020-01-07
• 广告创意策略：运用哪些创意吸引用户？针对不同的受众用户分别采取的创意如何？

2.”欧了出行”广告素材监测

BigBigAds监测的数据显示，在90天内，“欧了出行”在“百度信息流”渠道上效果最好的广告素材已经投放了42天，以下是这个素材的基本详情：

*date on 2020-02-27

从“欧了出行”投放效果最好的广告来看，在“百度信息流”广告渠道上，比较适合投放图片类型的广告。针对广告投放类型，您可以选择这四种：视频、动图、静图、Html。

从BIgBigAds的广告素材中，选择了“欧了出行”3个效果较好的广告，分别如下：

广告素材No.1 

http://http://bbacdn-idea-cn.zingfront.com/sp_opera/28e6c2a49142e02a162bd5a0657fc39c.png

投放天数：42

展现量：246979

创意热度：222

广告素材No.2 

http://http://bbacdn-idea-cn.zingfront.com/sp_opera/28e6c2a49142e02a162bd5a0657fc39c.png

投放天数：42

展现量：246979

创意热度：221

广告素材No.3

http://http://bbacdn-idea-cn.zingfront.com/sp_opera/379e3a530d143e05772ecf3faec9d8fe.jpg

投放天数：7

展现量：31608

创意热度：64

3.”欧了出行”的广告文案监测

广告文案会直接影响广告最终的转化率，是用户快速获取到的产品价值信息的通道。以下是欧了出行效果最佳的广告文案：

*date on 2020-02-27

从大量的爆款文案数据中发现，广告文案设计遵循吸睛原则，保持简洁明了，突出产品价值点，满足用户某种心理需求。

4.”欧了出行”的落地页监测

从BIgBigAds上监测“欧了出行”的落地页数据来看，欧了出行的落地页设计符合广告心理学，“欧了出行”的关联落地页有1个。影响落地页转化率的因素有以下几个：

• CTA的设计
• 照顾用户体验，视觉体验上，主题颜色风格搭配
• 落地页文案传达产品的核心价值点
• 降低用户流流逝率，常见的有全屏展示，避免用户关闭离开
• 设计焦点

落地页是转化用户的关键环节，它影响着用户是否在这个环节下载应用或者购买产品。需要结合产品特性设计落地页进行测试。

直接从BigBigAds上选择”欧了出行“投放地效果前3名的落地页，分别如下：

落地页No.1

落地页图片：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/756776360c7ffd7c16b78f06a35cf180.jpeg

投放天数：18           关联广告：1            相关落地页：1 

落地页No.2

落地页图片：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/39f418a5379262fd00ea49c03b5a11dd.jpeg

投放天数：134           关联广告：1            相关落地页：1 

落地页No.3

落地页图片：http://sp2.zingfront.com/sp_opera/156a376fc39607d46fe237d33ea288f0.jpeg

投放天数：5           关联广告：1            相关落地页：56 

5.更多像”欧了出行”一样的广告主

显然，查看一个同行或者竞品的广告活动是不够的，我们很多时候需要洞察更多像”欧了出行“一样的广告主数据，让你更准确的获取广告情报，例举了跟”欧了出行”相关的五个广告主的分析报告。

（1）“【比羽绒服暖2倍】专柜正品无痕保暖内衣长效37°C恒温保暖”广告监测分析报告

（2）“【德国品质】高端儿童电动摩托车WJ009,Q”广告监测分析报告

（3）“【强烈推荐】S60款舒适休闲鞋，3双99元”广告监测分析报告

（4）“【山东腊八蒜】农家自制腊八蒜辣椒酱 99元4斤”广告监测分析报告

（5）“手机清理管家”广告监测分析报告

总结

欧了出行在最近41天内投放活动频繁，重点买量渠道分别是：百度信息流、 、 ；单从“欧了出行”这个产品看，广告素材数量就已经达到：27。

调研好竞品或同行的投放活动至关重要，这样可以让我们少走弯路，在广告投放过程中存在诸多变化，唯一不变的就是不断的需要尝试、调整，在进行大量投放前，你需要小规模测试创意素材验证渠道有效性，此过程需要不断的调整素材乃至效果最佳，而后批量复制创意，大规模的量产素材，及时监控数据变化，合理地做好优化。

合理利用广告监测工具，像头条广告情报就是一个不错的选择，您的效率将会提升很多。